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    1. 結婚產業觀察

      768萬對!2023年全國結婚數據出爐

      據民政部統計,2023年全國結婚登記數為768萬對,同比上漲了約12.4%;離婚登記數為259.3萬對,減少了28.6萬對。

      3月15日,民政部網站公布了《2023年4季度民政統計數據》。據官方統計,2023年全國結婚登記數為768.0萬對,離婚登記數為259.3萬對。

      記者注意到,2022年,全國辦理結婚登記683.5萬對,辦理離婚登記287.9萬對。相較而言,全國結婚登記數止跌回升,增加了84.5萬對,上漲了約12.4%;離婚登記數則減少了28.6萬對,下降了約9.9%。

      值得一提的是,2023年前三季度全國結婚登記數較2022年同期增加24.5萬對,離婚登記數同比增加33萬對。這也意味著,在2023年第四季度,全國結婚登記數同比增加60萬對,離婚登記數則同比減少61.6萬對。

      此前,全國結婚登記數已持續下跌多年。根據民政部統計數據,2013年全國結婚登記數據為1346.9萬對,在2014年開始逐年下降,后于2019年跌破1000萬對大關,2021年為763.6萬對,跌破800萬對大關。

      這一數據變化反映出我國婚姻家庭狀況的新趨勢。結婚登記數的回升可能受到多種因素的影響,包括社會經濟的穩定發展、政策環境的優化以及個人婚戀觀念的轉變等。

      結婚人數止跌回升,婚禮消費持續升級

      2023年登記結婚人數回升的一項重要原因是受疫情和“無春日”影響,疫情三年的婚慶需求集中爆發,加上民間盛傳的2024年“無春日”不宜結婚。

      但這小幅增長也是在連續8年登記人數下降的低基數環境下實現的。

      想想在網絡上、年輕人中普遍蔓延的“恐婚”思潮,結婚登記人數要想快速扭轉跌勢,強勢“V”型反彈,恐怕不太現實。

      但是婚禮消費依舊在持續上漲。

      2023年的十一結婚旺季,新人們搶占國慶檔。有數據顯示,今年十一假期全國婚慶的漲價幅度在10%-15%。在這樣的情況下新人們經歷了“財力與速度”的搶奪,從婚禮策劃師和婚宴場地等檔期的預約,還有優秀婚攝、化妝師、攝影攝像等環節加價預約。

      婚博會數據顯示,2023年新人平均婚禮花費在12~30萬之間不等,其中杭州新人婚禮花費在25~30萬之間,北京、上海平均婚禮費用是20萬~30萬,武漢新人婚禮花費相對較低,在12~15萬之間。

      但是,與此同時,區別于以前三五十桌的大場面,現在的新人們的婚宴更加趨向于“小而精”。北京、上海8-15桌,廣州、武漢15-20桌,杭州、成都、南京20-25桌成為主流。

      美團用戶調研數據也顯示,備婚人群人均購買的項目數,從2020年的8.4增長至2023年的8.8,呈現逐年增長趨勢。其中,訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務。

      “婚慶經濟”的火熱景象,是這屆年輕人追求的浪漫與儀式感所驅動的。對于年輕人來說,結婚不只是一次單純的消費行為,更是自我生活方式和生活態度的表達。

      存量競爭中,尋找轉機

      成功的市場化和產業化的婚禮服務,是通過奢華和高消費來呈現的。這也將會影響高線城市婚禮策劃品牌和工作室不斷向高端化、精品化發展,也更容易整合多方資源為用戶提供一站式服務。

      同時,隨著經濟發展水平持續提升、城鎮化進程不斷推進、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加,下沉市場展現出前所未有的消費潛力。

      面向下沉市場打造品牌影響力、探索標準化,規?;l展套利是大型婚慶企業的破局之路。

      下沉的打法有兩種,第一種是在城郊農村,下大手筆建婚禮堂,比如天津墅外桃源婚禮主題公園,借助當地政府支持,改造小鎮,打造專門的婚禮堂基地,依托農村的地價優勢和山清水秀,吸引新人慕名前來舉辦婚禮,這條路本質還是用更高的性價比,搶奪大城市的存量市場。

      第二種則是瞄準四五線小城,圍繞這里的價值“洼地”,將一線市場的消費理念、婚禮玩法輸出至縣城區域,利用小城居民普片存在的攀比心里,打開市場。利用小城的地價人工優勢,在場地、策劃、拍攝等環節進一步尋找利潤空間。

      在任何一個行業,產業鏈越長就越需要聚焦全產業鏈合作,創造更高的賺錢效率。如今,除與婚禮直接相關的核心產業外,新人對婚禮的重視,以及優質、低價、省心的消費需求,也在推動汽車、家具、裝修、出游、健身和醫美等60多個關聯行業逐步形成緊密的婚慶產業鏈。

      或許年輕人們未來還會在相當長的一段時間里,去思考要不要結婚的問題,

      但對于結婚行業的商家們而言,在存量競爭中挖掘新的增長點,已經到了刻不容緩的地步。

      [ 原創聲明:本文為結婚產業觀察整理;來源:民政部;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號:結婚產業觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩

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